Στο Inbound Marketing, μια landing page είναι η σελίδα στην οποία οδηγείται κάθε επισκέπτης μόλις κάνει κλικ σε μια διαφήμιση ή ένα σύνδεσμο, από το αποτέλεσμα μιας αναζήτησης για παράδειγμα στο Google ή μιας διαφήμισης στο Facebook. Η αρχική σελίδα ενός ιστοτόπου δεν είναι η μοναδική landing page (σελίδα προορισμού) αλλά κάθε υποσελίδα που έχει ένα σκοπό, είναι.